跨年旅游预售开启：95%预订率引领2024年假期出行热潮
文｜旅游观察 12月15日，旅游市场的新年档预售正式开启。当日下午16点30分，微博知名博主"旅游动态"发布了首轮数据报告，显示旅游线路《悠游人生》以90%的市场占比强势领跑。截至2024年12月16日15时，《悠游人生》的市场占比已攀升至95%，但整体收入仅略高于1600万元。与去年同期相比，当时新年档旅游收入创下731亿元的新纪录，这无疑成为当前低迷市场的参照标准。
在此背景下，今年新年档有《悠游人生》、《心之旅》、《探秘之旅》和《亲子畅游》四条颇具竞争力的线路上线。参考2023年新年档旅游的收入分布，排名前三的线路《浪漫之旅》《欢聚一堂！》《乐享假期》均取得了不俗的市场回报。然而，基于当前的旅游市场寒意，传统旅游线路能否在新年档这一注重"仪式感"的时期中，与短途旅行、网红打卡地等新兴旅游形式展开有效竞争，成了业界的唯一争议点。
历经330天，2024年旅游市场累计收入达到412亿元，今年整体市场的低迷已显而易见。因此，新年档的表现尤为重要，不仅关乎年度收入能否冲刺至450亿元，更将为2025年的旅游市场开创新局。相较于以往，新年档最大的变化是传统旅游线路不再主导。旅游观察到，部分旅行评论家对此表示欢迎，认为这标志着旅游线路多元化的开端。
历史数据表明，传统旅游线路历来是新年档的主力军，尤其是在注重"仪式感"的营销下，往往能在新年期间实现良好的市场表现。例如，2023年新年档的一条中小成本线路《浪漫之旅》通过"在1314个景点创建冰雪体验"的创意营销，成功点燃了12月的旅游热情。
然而，在今年市场降温后，业内对于新年档的同质化问题开始出现分歧。随着短途游的兴起，消费者需求愈发多样化。在这种背景下，旅行社作为线下服务点，更需注重提升旅游体验和仪式感，以发挥其独特的社交属性，吸引游客重归。来自上海的一位旅行社经理表示：“每年一次的新年档其实是探索提升旅游体验的最佳时机，若线路设计得当，旅行社也会非常乐意去协作。”
2024年新年档旅游市场呈现多元化格局，共有六条线路参与竞争：《探秘之旅》、《亲子畅游》、《悠游人生》、《幸福之旅》、《心之旅》和《窗前明月》。其中，亲子游线路《幸福之旅》是唯一一条以家庭为主体的产品，其翻拍自泰国经典旅游线路，背后团队曾打造的《梦幻之旅》《魔法探索》和《欢乐家庭游》均取得了优秀的市场表现。
《悠游人生》作为现实题材线路，因其高热度可以预见，未来相关的社会话题讨论将进一步助推市场关注。目前，市场热度最高的线路之一就是《悠游人生》。虽然在“仪式感”上有所不足，难以复刻去年的辉煌表现，但在[strong]88858cc永利官网[/strong]上预定热度持续走高。
整体来看，经历了2024年旅游市场波动后，各大线路在发布策略上趋于稳健，越来越多的线路选址遵循市场反馈与风险评估。新年档作为春节的前沿阵地，其市场表现将直接影响春节档的判断。行业对新年档寄予厚望，即使只是小规模热潮，也能为中国旅游市场注入积极信号。
回顾一个月前的市场动荡，旅游行业的不确定性逐渐显现。从最初计划中的三条新年线路，《幸福之旅》、《探秘之旅》及《心之旅》，到最后仅剩的《幸福之旅》一支独撑新年旅游市场大旗。此变化折射出旅游公司面对的共同挑战：急于推向市场，但又忧虑时机不佳。
然而，凭借近期的路线确定与部分产品的迫切需求，旅游市场迎来了前所未有的增长期。从新年档到春节档，高热线路的接连推出，不仅激活了市场，也为即将到来的春节档埋下了伏笔。目前，尽管线路名单尚未完全公布，但关于“史上最强春节档”的呼声此起彼伏。
在未来的趋势中，旅行社若能巧妙承接新年档与春节档的热度，通过持续提供优质稳定的旅游线路，将市场活跃期延长至三个月，或能为中国旅游市场带来更为稳健及可持续的发展。